L’auteur a publié cet article sur Linkedin en 2015, mais a décidé de le rééditer et de le publier à nouveau en raison de sa pertinence et de son importance.

La publicité en ligne est une industrie en plein essor qui continue de croître de façon exponentielle.

Les ventes d’annonces en ligne ont représenté environ 50 milliards de dollars US en 2014.

Ces chiffres augmenteront considérablement chaque année. Il existe une mobilisation internationale au plus haut niveau des gouvernements pour combler l’écart digital.
Le dernier exemple en est l’initiative du gouvernement américain visant à fournir un accès à haute vitesse à Cuba.

 

Le graphique ci-dessous résume les tendances actuelles:

data taken from Global ICT dev that shows the progress of high speed internet and other important metrics

Global ICT developments graph

(ref: http://www.itu.int/en/ITU-D/Statistics/Pages/facts/default.aspx )

Il existe de nombreuses différences fondamentales entre les publicités en ligne et les plateformes publicitaires conventionnelles telles que les journaux et les publicités télévisées, mais une différence est au-dessus du reste: l’existence du trafic FAKE sur les plateformes en ligne.

Lorsqu’un annonceur place une publicité sur une couverture d’un magazine, on peut supposer que l’annonce en question a été visionnée au moins autant de fois que l’édition de ce magazine a été vendue.

Cependant, en ce qui concerne le trafic Web, on ne peut pas faire la même supposition, en raison de l’existence de faux trafics.

Faux trafic est généré par les robots et les programmes. Ce trafic est très rentable pour les quelques-uns qui l’exploitent, mais très dommageable pour tout le monde.

Les faux trafics en ligne représentent environ un tiers du trafic total transmis par les agences de publicité en ligne.

(ref http://www.wsj.com/articles/SB10001424052702304026304579453253860786362)

Si vous faites les calculs, les chiffres sont stupéfiants: un tiers de 50 milliards de dollars est d’environ 16,7 milliards de dollars américains. C’est plus de 15 milliards de dollars de faux trafic qui sont vendus et achetés et prolifèrent sur Internet.

Avec cette information à l’esprit, il est crucial pour les annonceurs de rechercher un trafic de qualité plutôt que la quantité.

Vos taux de conversion peuvent être de 36% meilleurs qu’ils ne le sont actuellement. Les chiffres ne signifient rien s’ils ne reflètent pas le trafic de qualité.

Chez Webivores, notre objectif est d’améliorer les taux de conversion de notre annonceur d’au moins un tiers.

Notre objectif n’est pas d’avoir des milliards d’impressions quotidiennes, mais plutôt d’avoir un trafic de haute qualité provenant d’utilisateurs réels qui sont véritablement intéressés par l’offre annoncée.

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